美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_泵阀设备|温州泵阀设备|温州奇瑞德恩泵阀设备有限公司 2026-09-22 03:09:26

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
          <div class="pagination pagination-multi">
            <ul>
            </ul>
          </div>
          <div class="pcd_ad">
            <table width="940" height="90" bgcolor="#ccc">
              <tbody>
                <tr align="center">
                  <td style="text-align: center;color: #fff;line-height: 90px;">广告位</td>
                </tr>
              </tbody>
            </table>
          </div>

<div class="singlepage">
            <div class="prepage"> <a href="/detail/790.html" title=" 2026央视春晚热播，4家机器人企业亮相，8家上市公司为合作伙伴_原子_魔法_宇树"> 上一篇 : 2026央视春晚热播，4家机器人企业亮相，8家上市公司为合作伙伴_原子_魔法_宇树 </a> </div>
            <div class="nextpage"> <a href="/detail/104.html" title="马云“腊八之约”畅谈AI，阿里狂甩“连炸”_教育_乡村_时代"> 下一篇 : 马云“腊八之约”畅谈AI，阿里狂甩“连炸”_教育_乡村_时代 </a> </div>
          </div>
        </div>
        <div class="relates">
          <h3>相关文章</h3>
          <ul>
                        <li><a href="/detail/305.html"><span><img src="/public/tupian/10.jpeg" alt="倒反天罡：「租个人」网站爆火，AI开始雇人「跑腿」了_人类_API_Keys_智能" /></span>倒反天罡：「租个人」网站爆火，AI开始雇人「跑腿」了_人类_API_Keys_智能</a></li>
                        <li><a href="/detail/855.html"><span><img src="/public/tupian/147.jpeg" alt="无人机“最严”新规发布，市场影响几何？_监管_审批_财经" /></span>无人机“最严”新规发布，市场影响几何？_监管_审批_财经</a></li>
                        <li><a href="/detail/109.html"><span><img src="/public/tupian/14.jpeg" alt="姚顺雨之后，又一95后“学神”海外归来，加入腾讯混元_庞天宇_模型_人才" /></span>姚顺雨之后，又一95后“学神”海外归来，加入腾讯混元_庞天宇_模型_人才</a></li>
                        <li><a href="/detail/294.html"><span><img src="/public/tupian/103.jpeg" alt="荣耀撞脸iPhone被骂惨！客服回应后，网友又吵翻了_小雷_功能_苹果" /></span>荣耀撞脸iPhone被骂惨！客服回应后，网友又吵翻了_小雷_功能_苹果</a></li>
                        <li><a href="/detail/570.html"><span><img src="/public/tupian/82.jpeg" alt="字节与 OpenAI 的战争，摆在了桌面上_***_中国_Sora" /></span>字节与 OpenAI 的战争，摆在了桌面上_***_中国_Sora</a></li>
                        <li><a href="/detail/231.html"><span><img src="/public/tupian/140.jpeg" alt="这个春节，机器人疯狂打工_租赁_人形_活动" /></span>这个春节，机器人疯狂打工_租赁_人形_活动</a></li>
                        <li><a href="/detail/110.html"><span><img src="/public/tupian/1.jpeg" alt="马云“腊八之约”畅谈AI，阿里狂甩“连炸”_教育_乡村_时代" /></span>马云“腊八之约”畅谈AI，阿里狂甩“连炸”_教育_乡村_时代</a></li>
                        <li><a href="/detail/769.html"><span><img src="/public/tupian/63.jpeg" alt="为何俄罗斯不担心芯片、光刻机断供？除了中国，其他国家都不担心_产业链_技术_工业" /></span>为何俄罗斯不担心芯片、光刻机断供？除了中国，其他国家都不担心_产业链_技术_工业</a></li>
                      </ul>
        </div>
      </div>
    </div>
  </div>
  <div class="footer">
  <div class="wrap">
    <div class="foot">
      <p>版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a>
      <div class="toyean">备案号：<a href="http://beian.miit.gov.cn/"></a></div>
    </div>
  </div>
</div>
 </div>
</body>
</html>

当前位置： 首页 >

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

当前位置：首页 >